塑造自主自律控煙行為倡導行動新媒體健康傳播方案
時間：2017-07-25 16:25:44 來源：湛江市衛(wèi)生和計劃生育局
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【傳播背景】
2016年全國衛(wèi)生與健康大會全面吹響健康中國建設(shè)的號角。“共建共享、全民健康”，是建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題，需要強化個人健康責任，形成自主自律的健康生活方式。然而，吸煙是最容易預(yù)防的死亡原因，卻在我國位居不健康生活方式之首。
【傳播目標】
總目標：廣泛覆蓋影響用戶，正確引導輿論導向，人群吸煙率持續(xù)降低，向2030年人群吸煙率低于20%的戰(zhàn)略目標不斷邁進。
【問題分析】
1.新媒體選擇形式分析
2.目標人群分析
3.核心信息的確定
4.傳播效果影響因素
【目標人群】
如前所述，目標人群主要為年輕人和中青年人
【傳播策略】
1.社會策略
2.教育策略
3.環(huán)境策略
【主要活動】
1.項目推廣
2.招募戒煙咨詢醫(yī)生和戒煙勸導員
3.發(fā)布資訊信息
4.開展有獎答題
【組織與實施】
1.組織機構(gòu)
2.人員培訓
3.項目進度
4.質(zhì)量控制
【活動評價】
1.形成評價
2.過程評價
3.效果評價
4.總結(jié)評價
【預(yù)算及成本效益分析】
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